衡陽(yáng)戶外廣告行業(yè)快速發(fā)展背后的“隱憂”

     衡陽(yáng)市尚品廣告有限公司成立于2001年，其前身為衡陽(yáng)市朝陽(yáng)廣告制作中心，是一家集廣告制作發(fā)布、品牌廣告代理、戶外廣告開發(fā)、公交車身廣告代理、標(biāo)牌標(biāo)識(shí)制作、石材雕刻、金屬字牌、樓宇亮化、慶典策劃等于一體的專業(yè)大型廣告公司，廣告業(yè)務(wù)涵蓋全省，我們擁有專業(yè)的設(shè)計(jì)力量，優(yōu)秀的制作安裝隊(duì)伍，廣泛的戶外廣告資源，以科學(xué)的管理模式，完美的產(chǎn)品質(zhì)量，誠(chéng)信的服務(wù)意識(shí)滿足廣大客戶的需求。
    經(jīng)過(guò)了十二年的兢兢業(yè)業(yè)，我們努力拼搏與時(shí)俱進(jìn)，現(xiàn)已發(fā)展成為衡陽(yáng)市最具代表性的廣告公司之一，與許多知名品牌保持友好長(zhǎng)期的業(yè)務(wù)關(guān)系；如：稻花香酒業(yè)、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、沐林房地產(chǎn)、冠都房地產(chǎn)、博達(dá)房地產(chǎn)、中航集團(tuán)、佳和物業(yè)、天之衡、雅仕林等優(yōu)秀的知名品牌及企業(yè)單位。
    我們有優(yōu)秀的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，完美的服務(wù)品質(zhì)，全方位的廣告代理資格，以“我們用心、客戶放心；誠(chéng)信為本、服務(wù)至上”的經(jīng)營(yíng)理念，謁誠(chéng)為您服務(wù)！
　　2013年6月，《2013戶外移動(dòng)數(shù)字媒體發(fā)展趨勢(shì)藍(lán)皮書》發(fā)布，藍(lán)皮書指出，戶外廣告業(yè)的高利潤(rùn)、投資的高回報(bào)以及整體行業(yè)的高增長(zhǎng)等種種因素，正激發(fā)著戶外廣告行業(yè)的超速增長(zhǎng)。該藍(lán)皮書預(yù)計(jì)，2013年戶外媒體廣告量將超過(guò)報(bào)紙媒體。
　　一、戶外廣告行業(yè)快速發(fā)展
　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，我國(guó)戶外廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)了較快增長(zhǎng)。2010年戶外廣告投放總額達(dá)到452億元，同比增長(zhǎng)23.84%。2011年戶外廣告投放額持續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到515億元，增長(zhǎng)率較上年有所放緩。2012，戶外廣告投放量較2011有10-15%的增長(zhǎng)，以10%計(jì)算，2012年我國(guó)戶外廣告投放額為566億元。
　　二、戶外廣告公司生存堪憂
　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》分析認(rèn)為，雖然我國(guó)戶外廣告行業(yè)營(yíng)業(yè)額呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2012年戶外廣告媒體投放量成為僅次于電視的第二大廣告投放媒體，但我國(guó)戶外廣告經(jīng)營(yíng)企業(yè)生存狀況不容樂(lè)觀，面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大。具體情況分析如下：
　　戶外廣告行業(yè)進(jìn)入門檻低，參與廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)眾多但大多規(guī)模較小，行業(yè)低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，基本處于完全競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。2009年，我國(guó)戶外廣告經(jīng)營(yíng)單位為6.93萬(wàn)戶，到2010年，戶外廣告經(jīng)營(yíng)單位增加為7.59萬(wàn)戶，增長(zhǎng)率近10%，可見有越來(lái)越多的企業(yè)加入到戶外廣告行業(yè)。2010年，7萬(wàn)多家戶外廣告經(jīng)營(yíng)單位的經(jīng)營(yíng)額為273.63億元，平均每戶戶外廣告經(jīng)營(yíng)單位的經(jīng)營(yíng)額僅為36萬(wàn)元，可見行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)極為激烈。
　　三、戶外廣告公司經(jīng)營(yíng)策略
　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》分析認(rèn)為中小戶外廣告公司要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，必須不斷進(jìn)行“減量提質(zhì)”，戶外廣告經(jīng)營(yíng)由粗放式向集約式發(fā)展，尤其要注意提高戶外廣告的投放效果。報(bào)告總結(jié)了戶外廣告投放的幾點(diǎn)建議，具體分析如下：
　　1、戶外廣告投放時(shí)間選擇
　　數(shù)據(jù)表明，受眾接觸戶外廣告多是在上下班的時(shí)候、逛街的時(shí)候、等車的時(shí)候、還有高速路上的時(shí)候，尤其很多人提到會(huì)利用等紅綠燈、等車時(shí)的空閑時(shí)間來(lái)看廣告。此外，調(diào)研發(fā)現(xiàn)，周末和工作日外出的情況有所不同，周一到周五上班、上學(xué)、購(gòu)物，81%的人每天是有固定路線的，而周末逛街、訪友，外出的目的和心情不一樣，與戶外媒體的關(guān)系也會(huì)不同，所以可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)受眾戶外活動(dòng)對(duì)戶外媒體意義重大的規(guī)律，就是戶外媒體的黃金時(shí)間是周末。綜合起來(lái)可以發(fā)現(xiàn)，戶外媒體的黃金時(shí)間是周末和上下班時(shí)間。選擇黃金時(shí)間投放戶外廣告，將可獲得事倍功半的效果。
　　2、戶外廣告投放地段選擇
　　調(diào)查顯示，戶外廣告受眾最經(jīng)常接觸戶外廣告的地點(diǎn)是繁華商業(yè)區(qū)，80%的人在這里接觸到戶外廣告;其次是街道兩旁和交通工具上，大約有60%左右的人在這里接觸到戶外廣告;有超過(guò)50%的人在候車亭接觸到戶外廣告;30-40%的人在住宅區(qū)、電話亭和地鐵站接觸到戶外廣告;20-30%的調(diào)查對(duì)象在火車站、機(jī)場(chǎng)和工作的地方接觸到戶外廣告;20%的人在高速公路上接觸到戶外廣告。
　　此外，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受眾對(duì)非商業(yè)區(qū)的廣告比商業(yè)區(qū)的廣告印象深，因?yàn)樯虡I(yè)區(qū)的廣告數(shù)量較多，“噪音”就相對(duì)較大，同時(shí)，像機(jī)場(chǎng)和高速公路戶外廣告雖然接觸少，但這批消費(fèi)者是數(shù)量有限的高端人群，有獨(dú)特的價(jià)值，是高端品牌追逐的對(duì)象。
　　因此，除繁華商業(yè)區(qū)外，非商業(yè)區(qū)、機(jī)場(chǎng)和高速公路同樣也是戶外廣告值得選擇的投放地段。此外，大型高檔社區(qū)也是戶外廣告不可忽視的投放選擇點(diǎn)。
　　3、戶外廣告投放媒體類型選擇
　　戶外廣告受眾調(diào)查顯示，在戶外廣告類型中，接觸過(guò)車身廣告的調(diào)查對(duì)象比例最高，達(dá)到了總體的83%，這是和受眾選用的交通工具、接觸廣告的地點(diǎn)密切相關(guān)的，由于經(jīng)常使用公交車，所以車身廣告接觸最多在意料之中。接觸過(guò)霓虹燈廣告牌、燈箱廣告和候車亭廣告的調(diào)查對(duì)象的比例也比較高，超過(guò)了70%。調(diào)查對(duì)象中，接觸過(guò)三面翻的人的比例最低，僅為總體的33%。因此，在進(jìn)行戶外廣告投放媒體類型選擇時(shí)，可依據(jù)以上戶外媒體接觸程度進(jìn)行挑選，受眾接觸程度高的戶外媒體所實(shí)現(xiàn)的廣告到達(dá)率也相對(duì)較高。
 

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