廣告策劃的運(yùn)動(dòng)過(guò)程

●市場(chǎng)調(diào)查： 

　　定向調(diào)查→選擇品牌面對(duì)的可能客戶 

　　定位調(diào)查→選擇品牌的賣點(diǎn) 

　　通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查形成廣告策略 

　　●媒體的選擇： 

　　影視媒體→傳播面廣、覆蓋力強(qiáng)、媒體價(jià)格高、制作投資大; 

　　報(bào)紙媒體→傳播面較廣、時(shí)效性強(qiáng)、媒體價(jià)格較高; 

　　雜志媒體→專業(yè)化讀者面、針對(duì)性強(qiáng)、媒體價(jià)格較低; 

　　絡(luò)媒體→新興傳媒、發(fā)展前景廣闊; 

　　戶外媒體→區(qū)域性覆蓋力、價(jià)格適中; 

　　其它媒體→POP廣告、直郵廣告、電子出版物等。 

　　●廣告創(chuàng)作 

　　文案創(chuàng)作: 廣告語(yǔ)、標(biāo)題 

　　口號(hào)——畫(huà)龍點(diǎn)睛之筆。 

　　正文 

　　美術(shù)創(chuàng)作： 

　　圖畫(huà)版(分鏡頭) 

　　攝影 

　　電腦制作 

　　其它美術(shù)設(shè)計(jì) 

　　●廣告審查： 

　　內(nèi)部審查→廣告公司和客戶對(duì)廣告創(chuàng)作方案的篩選、審查; 

　　主管部門審查→廣告發(fā)布主管部門對(duì)廣告內(nèi)容的審查。 

　　●廣告執(zhí)行： 

　　媒體分配計(jì)劃:一般廣告計(jì)劃對(duì)媒體的選擇都不是單一的，會(huì)多 種媒體或并行、或交叉進(jìn)行，謂之“廣告套餐”。 媒體分配計(jì)劃應(yīng)根據(jù)廣告策略、廣告預(yù)算而定。 

　　跟蹤與反饋： 廣告發(fā)布后并非標(biāo)志著廣告過(guò)程的終點(diǎn)，還需對(duì) 發(fā)布過(guò)程進(jìn)行跟蹤，對(duì)發(fā)布后的市場(chǎng)反映，潛在 消費(fèi)群的反映進(jìn)行抽樣調(diào)查，以擬定下一期廣告 計(jì)劃。跟蹤與反饋是新的循環(huán)的起點(diǎn)。

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