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Facebook廣告哲學:參與型廣告

發(fā)布時間:2013/4/21 13:11:36   來源:互聯(lián)網(wǎng)   點擊數(shù):

    迄今為止,馬克已經(jīng)走了一條為用戶提供服務,為商家提供廣告平臺的路子,這也讓他和他的Facebook發(fā)揮出了最大的效應。

    從外表上看,25歲的美國人馬克·扎克伯格和剛剛走出校園的普通年輕人沒什么不同。四年前,馬克還是一名哈佛大學的輟學生,而現(xiàn)在,他已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)界炙手可熱的人物—作為Facebook的創(chuàng)始者,馬克成為世界上最年輕的CEO。

    初生的“社會網(wǎng)絡”

    馬克在他哈佛大學的宿舍里,寫出了Facebook的網(wǎng)站程序。在當時的網(wǎng)站上,用戶們可以建立自己的檔案頁,包括照片和個人興趣,并進行公開或私下留言,還可以加入其他朋友的小組。當時網(wǎng)站的注冊僅限于哈佛學院的學生。然而僅在之后的兩個月內(nèi),F(xiàn)acebook的注冊就迅速擴展到所有的常春藤名校。之后,F(xiàn)acebook還延伸到高中和公司的社會化網(wǎng)絡。直到2006年9月11日,任何用戶只要輸入有效電子郵件地址和自己的年齡段,即可加入,并可以選擇加入學校、公司、或地區(qū)等多個網(wǎng)絡。

    據(jù)當時的數(shù)據(jù)顯示,F(xiàn)acebook在所有以服務于大學生為主要業(yè)務的網(wǎng)站中,擁有最多的用戶,光是活躍用戶就有三千四百萬。同時Facebook也以最多照片分享站點位居美國網(wǎng)站首位,每天的上載量達到八百五十萬張,甚至超過其他專門的照片分享站點,如Flickr。在2006年9月到2007年9月這段時間,該網(wǎng)站在全美網(wǎng)站中的排名由第60名上升至第7名。到了2008年年初,F(xiàn)acebook的全球訪問量已經(jīng)超過MySpace,成為全球第一大社區(qū)網(wǎng)站。

    基于用戶的功能

    在過去的幾年中,F(xiàn)acebook不斷對頁面進行重新設計,推出新的產(chǎn)品,包括“粉絲頁面”、定位廣告和Facebook連接等等。Facebook的每一次調(diào)整,都在致力于為主流用戶群體存在的現(xiàn)實社交生活提供輔助的網(wǎng)絡服務。Facebook并不是在創(chuàng)建一個以前完全不存在的新社區(qū),相反,它是在為已存在的實體社交提供一種更重要的信息交流服務。而Facebook上那些具有特殊含義的“小部件”正是網(wǎng)絡上最熱門的營銷工具,也是讓Facebook一直被用戶喜愛的“保鮮劑”。

    墻

    墻就是用戶檔案頁上的留言板。很多用戶都可以通過他們朋友的墻,聯(lián)系對方。更私秘的交流還能通過“消息”進行。消息發(fā)送到用戶的個人信箱,就象電子郵件,只有收信人和發(fā)信人可以看到。

    禮物

    Facebook新增了“禮物”功能。朋友們可以互送“禮物”,贈送時附上一條消息。收到的禮物以及所附的消息會顯示在收禮者的“墻”上。

    Facebook用戶注冊時免費獲得一個禮物,以后的每個禮物收費一美元。之后,F(xiàn)acebook每天推出一款新禮物,大多數(shù)都是限量版,或只是限期供應,用戶個人主頁會顯示每日禮物的廣告,這也是用戶對1美元購買最直接的體驗。

    市場

    在推出的Facebook市場功能中,用戶可以免費發(fā)布下列分類廣告:賣二手貨、租房、工作等等。


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